O logotipo é parte da identidade visual. Graças ao design original e à seleção de cores apropriadas, ele evoca as emoções desejadas. É importante que a logomarca informe imediatamente ao cliente o que exatamente a empresa faz.
O desenvolvimento do logotipo pode ser encomendado em um estúdio de design ou feito independentemente usando geradores especiais, por exemplo, o Turbologo.
A identificação visual é a principal ferramenta utilizada para criar a imagem de uma marca, uma empresa no mercado. Este termo define o conjunto de símbolos e comportamentos utilizados em uma empresa a fim de obter uma identificação clara e consistente do mercado e distingui-la das marcas concorrentes. Um sistema visual coordenado é o elemento mais importante da identificação geral.
Os principais objetivos do uso do logotipo por uma empresa, marca ou organização:
– destacar-se dos concorrentes, mostrar individualidade;
– um elemento de construção de uma identidade visual;
– direcionar o público para as principais prioridades da empresa ou da marca.
A principal tarefa do logotipo é distinguir os serviços e produtos desta organização dos concorrentes.
Ao criar um logotipo, você pode se referir a muitas coisas, idéias, a abordagem da empresa a um determinado tópico, a qualidade dos serviços, produtos, atitude em relação ao destinatário, ou o próprio nome. Um logotipo nem sempre tem que ser uma representação direta do produto ou atividade de uma empresa.
Um sinal importante, muitas vezes incompreensível, é o fato de que o logotipo nem sempre tem que ser, e em alguns casos nem mesmo tem que indicar diretamente as atividades da organização. Um logotipo só pode simbolizar uma idéia por sua forma ou pelo clima que ela evoca. Entretanto, ele deve sempre, mesmo que de forma menos óbvia, simbolizar a imagem da marca, a abordagem ao cliente ou mesmo a qualidade do produto.
Significados das cores
Percebemos as informações sobre o mundo ao nosso redor em 80% visualmente. Esta é a melhor evidência de que a afirmação “compramos com nossos olhos” não é inventada. A mensagem visual passa por muitos “filtros” diferentes, como a educação, experiências individuais, padrões culturais ou preferências pessoais. Nossa psique os processa em ritmo acelerado e resume a associação e as informações sobre como devemos nos relacionar com uma determinada cor.
Com o uso hábil, a cor pode ser uma ferramenta de manipulação, inclusive nas vendas. Um logotipo na tonalidade certa pode captar a atenção de forma mais eficaz. As cores na publicidade e nas vendas criam um clima e criam um ambiente favorável para se tomar uma decisão de compra.
O vermelho como cor energética é ideal para marcas da indústria alimentícia (por exemplo, aguça o apetite nos pontos de venda da Coca-Cola) ou da indústria automotiva (por exemplo, está associado ao dinamismo da Mitsubishi. É bem conhecido que os carros vermelhos são os mais rápidos).
O verde é associado exclusivamente à paz, à natureza e à esperança, razão pela qual é frequentemente escolhido pelos fabricantes de eco-produtos ou fundações ambientais (por exemplo, Greenpeace).
Azul – dependendo da tonalidade específica – é harmonia, confiança e frescor. Portanto, não é surpreendente que o azul possa ser encontrado nas indústrias financeira e cosmética.
Como escolher uma cor de logotipo
A cor do logotipo é escolhida de acordo com a natureza das atividades da empresa. Se você vai usar mais de uma tonalidade, é preciso lembrar de harmonizar as cores umas com as outras. Usando o serviço Turbologo, você pode fazer isso de forma fácil e precisa. O próprio sistema oferecerá uma escolha de cores a partir de uma paleta de cores específica. Desta forma, você estará certo de que as cores de seu logotipo não entrarão em conflito umas com as outras.
Conclusão
Ao projetar uma marca, a escolha da cor correta do logotipo pode ser um fator decisivo. Você pode desenvolver o melhor logotipo do ponto de vista gráfico, mas não leve em conta a cor, e então será um grande menos. A chave para o sucesso da empresa é em grande parte determinada por uma abordagem integrada ao desenvolvimento da marca, e o esquema de cores desempenha um papel crucial.
